{
  "language": "ru",
  "duration": 120.5333125,
  "segments": [
    {
      "i": 1,
      "start": 0.0,
      "end": 3.4,
      "text": "называют главным манипулятором в истории и отцом самого Пиара."
    },
    {
      "i": 2,
      "start": 3.4,
      "end": 6.6,
      "text": "Его звали Эдвард Бернеис, он родной племянник Зигмонда Фрейда."
    },
    {
      "i": 3,
      "start": 6.6,
      "end": 10.0,
      "text": "Но вместо того, чтобы годами копаться в чужих снах и детских травмах,"
    },
    {
      "i": 4,
      "start": 10.0,
      "end": 14.2,
      "text": "как его знаменитый дядюшка, Эдвард решил использовать психологию по-крупному."
    },
    {
      "i": 5,
      "start": 14.2,
      "end": 17.0,
      "text": "Он первый понял, как управлять скрытыми желаниями масс"
    },
    {
      "i": 6,
      "start": 17.0,
      "end": 20.2,
      "text": "и с нуля создал, собственно, современную индустрию Пиар."
    },
    {
      "i": 7,
      "start": 20.2,
      "end": 22.8,
      "text": "Итак, представьте, Нью-Йорк, 29-й год."
    },
    {
      "i": 8,
      "start": 22.8,
      "end": 24.4,
      "text": "Пасхальный парад на 5-й веню."
    },
    {
      "i": 9,
      "start": 24.4,
      "end": 29.4,
      "text": "В толпе внезапно появляется группа молодых, дерзких, невероятно красивых женщин."
    },
    {
      "i": 10,
      "start": 29.4,
      "end": 32.8,
      "text": "По команде они одновременно достают сигареты и закуливают."
    },
    {
      "i": 11,
      "start": 32.8,
      "end": 36.2,
      "text": "Да, прямо на улице, да, прямо на глазах у сотен людей."
    },
    {
      "i": 12,
      "start": 36.2,
      "end": 40.2,
      "text": "И что важнее, десятка фотографов, которых Бернеис заранее пригласил."
    },
    {
      "i": 13,
      "start": 40.2,
      "end": 43.6,
      "text": "На следующее утро все годят, Америки писали одно, женщины восстали,"
    },
    {
      "i": 14,
      "start": 43.6,
      "end": 46.6,
      "text": "женщины требуют равенства, они зажгли факелы свободы."
    },
    {
      "i": 15,
      "start": 46.6,
      "end": 49.8,
      "text": "Через месяц продажи сигарет среди женщин выросли вдвое."
    },
    {
      "i": 16,
      "start": 49.8,
      "end": 53.6,
      "text": "Никто не понял, что за всей этой революции стоял один мужчина в костюме,"
    },
    {
      "i": 17,
      "start": 53.6,
      "end": 56.8,
      "text": "в котором табачная компания заплатила огромный гонорар."
    },
    {
      "i": 18,
      "start": 57.0,
      "end": 58.4,
      "text": "И знаете, что самое поразительное?"
    },
    {
      "i": 19,
      "start": 58.4,
      "end": 60.6,
      "text": "Бернеис не продавал сигареты ни разу."
    },
    {
      "i": 20,
      "start": 60.6,
      "end": 63.2,
      "text": "Женщина покупала не табак, она покупала свою свободу."
    },
    {
      "i": 21,
      "start": 63.2,
      "end": 66.6,
      "text": "Свою право стоять наравне с мужчиной, свое место в новом мире."
    },
    {
      "i": 22,
      "start": 66.6,
      "end": 69.8,
      "text": "Он не менял упаковку, не снижал цену, не придумал слоганов."
    },
    {
      "i": 23,
      "start": 69.8,
      "end": 71.6,
      "text": "Он менял саму женщину изнутри."
    },
    {
      "i": 24,
      "start": 71.6,
      "end": 75.0,
      "text": "Так, чтобы после этой перемены сигарета в руке остановилась"
    },
    {
      "i": 25,
      "start": 75.0,
      "end": 78.4,
      "text": "невредной привычкой, а неким политическим жестом свободы."
    },
    {
      "i": 26,
      "start": 78.4,
      "end": 81.0,
      "text": "И, по сути, с 29-го года мало что изменилось."
    },
    {
      "i": 27,
      "start": 81.0,
      "end": 83.8,
      "text": "Мы все также покупаем не вещи, а версии себя."
    },
    {
      "i": 28,
      "start": 83.8,
      "end": 87.4,
      "text": "Не курс, а образ, эксперта, не кроссовки, ощущение свободы,"
    },
    {
      "i": 29,
      "start": 87.4,
      "end": 91.0,
      "text": "не крема, обещание, что в 50 мы будем выглядеть на 30."
    },
    {
      "i": 30,
      "start": 91.0,
      "end": 93.2,
      "text": "И в этом и есть суть маркетинга смыслов."
    },
    {
      "i": 31,
      "start": 93.2,
      "end": 97.2,
      "text": "Не продавать продукт в лоб, а заходить через то, что людей важно прямо сейчас,"
    },
    {
      "i": 32,
      "start": 97.2,
      "end": 100.4,
      "text": "через их страхи, ценности, разговоры на кухне, повестку времени."
    },
    {
      "i": 33,
      "start": 100.4,
      "end": 102.8,
      "text": "Женщина 29-го года боролись за равенство."
    },
    {
      "i": 34,
      "start": 102.8,
      "end": 105.2,
      "text": "Бернеис встроился именно в этот разговор."
    },
    {
      "i": 35,
      "start": 105.2,
      "end": 109.6,
      "text": "Сегодня люди устали, они ищут опоры, хотя чувствуют тебя живыми, настоящими."
    },
    {
      "i": 36,
      "start": 109.6,
      "end": 113.0,
      "text": "Сильные бренды говорят именно об этом, а не о характеристиках продукта."
    },
    {
      "i": 37,
      "start": 113.0,
      "end": 117.2,
      "text": "Продукт всегда идет в конце как ответ, а начинать и всю с вопроса,"
    },
    {
      "i": 38,
      "start": 117.2,
      "end": 120.6,
      "text": "который твоя аудитория уже задает себя сама прямо сейчас."
    }
  ]
}